Nos bodies are perfect

Par Catherine Grangeard, membre du Think Tank ObésitéS, psychanalyste spécialiste des questions d’obésité.

Réaction à l’article de Madame Figaro (à voir ici)

Le slogan : « un corps pour tous les corps » de la marque Victoria Secret a remplacé la signature initiale : « corps parfait » suite à une campagne de révolte menée sur les réseaux sociaux. Plus de 26.000 personnes ont signé une pétition demandant à la marque de lingerie de s’excuser pour cette campagne où des mannequins maigres prenaient la pose.

La notion de perfection des corps pose question. A partir de quels critères cette perfection doit-elle être évaluée ? S’il s’agit de critères relevant de modes, il faut le dire d’entrée de jeu. Ainsi, libre à quiconque de dire qu’au regard de telle norme, tel corps est parfait et tel autre ne l’est pas.

En revanche, lorsque cela parait aller de soi, l’implicite paraissant acquis et partagé par tout le monde, il y a imposition tacite et stigmatisante.

C’est pourquoi les réactions de la blogosphère nous intéressent ici.

Qu’il s’agisse de personnes en excès de poids ou d’autres personnes qui ne correspondent pas à cet implicite, nous interrogerons les normes. Le corps féminin est le seul concerné dans cette publicité et ce n’est pas anodin, bien sûr.

Les injonctions ici montrent avec violence ce qui se passe en permanence, dans l’univers des publicités. Les réactions sont intéressantes en ce sens que la coupe étant déjà pleine, elle déborde… Nous pourrions presque applaudir cette publicité de franchir la ligne et de favoriser des réactions.

Le slogan de remplacement n’est pas meilleur. Un seul et même corps est exposé comme modèle pour tous les corps… Rien dans le fond n’a bougé entre les deux versions…