Pourquoi acheter un complément alimentaire minceur ?

Par Catherine Grangeard, membre du Think Tank ObésitéS, psychanalyste spécialiste des questions d’obésité.

Dans un communiqué, la marque de vitamines protéinées a même déclaré: “C’est une honte qu’en 2015, il y ait toujours une minorité qui ne célèbre pas ceux aspirant à être en meilleure santé, plus mince, plus fort.
PS : Cette campagne publicitaire a la « finesse » de jouer sur le sens « bitch » / « beach » ! (traduire bitch ?)

Avec des compléments alimentaires, cette injonction quasi obligatoire de minceur mène à tout et pourquoi pas à l’automédication ? Même en connaissant les dangers encourus, certains compléments ont déjà défrayé la chronique. Les consommateurs et surtout les consommatrices sont visiblement encore nombreux et nombreuses à enrichir les laboratoires. Personne ne s’attarde sur les effets secondaires. Seuls la promesse et ses effets primaires sont valorisés.

Le plaisir est le meilleur allié des commerçants. La réalité se désarticule et se dissout face aux promesses que ces produits disent incarner. Avoir le corps qu’il faut, pour exister dans le monde actuel, voilà le but. Lorsque le corps réel dérange, le rêve prend le pas sur la réalité. Parfois, c’est le cauchemar qui s’en suit… au réveil.

Le commerce des produits minceur repose, nous l’avons déjà ici dénoncé, sur des allégations fausses. On valorise les ressorts de motivation à l’achat, moins les performances du produit. Il est donc indispensable de se pencher à la fois sur les motivations des consommateurs et sur la composition des produits.

Le complément alimentaire est censé apporter le moyen d’obtenir le corps à exposer avec fierté, sur la plage dans l’exemple de cette publicité. Etre bien dans son corps ne rime pas seulement avec la santé. La minceur est estimée comme une richesse, une vertu même. Face aux reproches, la réponse de la marque est une perle, en soi. De surcroît, elle a le mérite de ne pas s’encombrer de la langue de bois habituelle. Le communiqué parle de honte d’une minorité qui ne célèbrerait pas ceux qui aspirent à être plus minces… C’est audacieux !

Mais au fond, n’est-ce pas pour atteindre un tel but, faire partie du clan des beaux, ce sur quoi le commerce de ces produits fonctionne ?

PS : une pétition a été lancée contre la campagne de publicité, une manif est organisée à Londres samedi 2 mai… en maillots de bain ? Le métro londonien craint l’affluence cet été car plus de la moitié de la population féminine risque de ne pas avoir atteint les normes idéales des plages affichées en ce moment et donnant un sérieux coup de blues…